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martes, 4 de febrero de 2014

¿Cual es la emisora número 1 en tu ciudad? Usualmente las respuestas varían según dos enfoques: El enfoque del gusto: La persona dice que la número 1 es la que ella escucha. El enfoque publicitario: la persona tiende a mencionar aquella que tenga más publicidad o que se autoproclame como tal mayor número de veces.

En la radio comercial (cuyo objetivo es vender productos para ganar dinero) valoran el enfoque publicitario, porque a medida que mas personas piensan que su estación es la primera, suponen que habrá mayor pauta publicitaria. Eso explica porque en un mismo dial hay 14 emisoras “Número 1”.

¿Esta tu estación en una carrera desesperada por ser la numero 1? Si la respuesta es positiva la segunda pregunta importante es ¿Para que?... En otras palabras las emisoras comerciales quieren pauta publicitaria, pero las emisoras cristianas ¿Qué quieren?

¿Queremos que la gente piense que somos los mejores o queremos que la gente escuche y saque provecho a lo que hacemos? El desafío es dejar de repetir que somos la número UNO y comenzar a convertirnos en la número Ú-TIL. ¡En audioparalavida queremos que tu estación sea la mas útil del dial! y por cierto cuando una estación de radio es útil; está en el camino correcto para ser la numero uno (de verdad).



viernes, 24 de enero de 2014

 Hay un grupo extraordinario de personas que a menudo animan nuestro ministerio, ellos llaman, escriben, sugieren, felicitan, nos apoyan y promueven (¡Gracias a Dios por este valioso sector de la comunidad!) pero la pregunta va mas allá, se refiere a cada habitante en el sector cubierto por la señal de nuestro transmisor AM o FM y mas recientemente se refiere también a la audiencia potencial que “cabe” en nuestro ancho de banda.

¿Que piensan ellos de nuestra radio? ¿La conocen? Y si es así, ¿les gusta lo suficiente para escucharla? A menudo el lugar que ocupamos en la mente del oyente se traduce en sintonía, pero en otras ocasiones el lugar que ocupamos en su mente se traduce también en “word of mouth” (comunicación que circula de boca en boca). Pongamos un ejemplo: en la comunidad hispana en USA hay una mayoría que esta muy atenta a lo que pasa en materia de inmigración, para este sector saber que una estación habla del tema se traduce en saber que hay una fuente donde encontrara “noticias de sus papeles” y esa información con seguridad pasara de boca en boca, porque una estación que habla de “mis papeles” me interesa y por lo tanto pienso que dicha emisora es útil.

El uso que nuestra programación tenga para nuestra comunidad determinara la imagen que dicha comunidad tenga y se traducirá en mas personas hablando y pensando bien de nuestro medio.

¿Y el mensaje? Por supuesto en el mismo medio de la programación que le interesa a la comunidad, de otra manera ¿Que sentido tiene tener un ministerio?



miércoles, 3 de diciembre de 2008

Lo que vi en la Bola de Cristal y algunas sugerencias



Bueno, como dije en la entrada anterior, me compré una bola de cristal (que resulto ser en realidad el monitor de un satélite espía con pantalla de plasma) y allí vi algunas situaciones, empleados de estaciones cristianas que tenían inquietudes y las compartían en voz alta (así como hablando solos) a continuación algunas de esas inquietudes y también algunas ideas practicas de que hacer al respecto:

 

Inquietud 1:

“Me emplearon como talento al aire, pero a menudo me ahogo con saliva”

 

Idea: Consigue la forma de aprender a respirar, encuentra un BUEN curso de locución y hazlo, intenta tomar un poco de agua algunos minutos antes de salir al aire, relájate y confía en Dios

 

Inquietud 2:

“Me pusieron a dirigir la estación y estoy a punto de acabar con los empleados y la paciencia de los dueños (con la audiencia ya lo hice el mes pasado)”

 

Idea: Usted debería estar preso, pero ni modo. En primer lugar trate de ser transparente y reconozca sus errores, eso le ayudara a ganar de nuevo a sus empleados y empleadores, en segundo lugar trate de entender muy bien las áreas de programación y producción, aprenda todo lo que pueda sobre ambas, usted necesita que la radio comunique, antes de dar cualquier otro paso erróneo.

 

Inquietud 3:

“Soy el encargado de las ventas pero la radio no le gusta a nadie.”

 

Idea: Tal vez usted exagera (tal vez no) en cualquier caso; defina QUIEN escucha la radio, luego descubra QUIEN tiene algo que venderle a ese ser (el oyente). Asumo que usted ya sabe como vender publicidad, así que el siguiente paso es: vaya y visite al futuro anunciante, pruébele que su audiencia esta llena de posibles clientes para el y véndale 3 meses de publicidad!

 

En la próxima entrada tres nuevas inquietudes que también aparecieron en la bola

lunes, 24 de noviembre de 2008

Me compré una bola de Cristal


(En un principio le iba a poner me volví profeta, pero algunos lo iban a considerar algo muy irreverente.) Volvamos con lo de la bola, esta nueva y trabaja bien. Más que una bola de cristal es en realidad el monitor de un satélite espía. En esa bola de cristal puedo ver empleados de radios cristianas que no saben exactamente que hacen allí, están como la hermana Aminta en el hospital ¿se acuerdan?

 

Lo malo es que la historia del hospital es ficticia y la hermana Aminta solo existe en mi imaginación (igual que la bola), pero puedo ver que quienes jamás se imaginaron en un medio y ahora están justo ahí, a ratos se sienten como anoréxicos atrapados en un cuadro de botero

 

Además hay gente importante con la voz ronca y el ceño fruncido que les recuerda que no hay casualidades y que deben estar dispuestos a seguir sirviendo. La bola de cristal con pantallita de plasma, muestra claramente que aquellos en esa condición: o empiezan a comer pronto, o terminaran destruyendo no solo el cuadro de Botero sino también su estética.

 

En términos más reales, sea lo que sea que estés haciendo en una radio sin tener idea de cómo se hace realmente… Por el amor de Dios busca la forma de aprenderlo!!!, quedarte allí cometiendo el mismo error una y otra vez es algo siniestro para la audiencia, el personal y finalmente para ti.

 

En la próxima entrada voy a compartir algunas situaciones especificas que ví en la bola y que solo por casualidad son también algunas de las inquietudes mas comunes en muchas estaciones (cualquier parecido con la realidad es culpa de la bola)

 

Además voy a compartir posibles soluciones o ideas, que por supuesto no son mías, algunas me las enseño un apóstol, otras me las dicto un arcángel, otras una celebridad de la industria cristiana y las mas cruciales me las explico un gerente yuppicito con una corbata costosa, una increíble laptop, un corte impecable, amigos influyentes y todos los accesorios necesarios para correr una radio (¿no es así? J

sábado, 22 de noviembre de 2008

El hospital de la iglesia



El otro día nuestra iglesia inicio un hospital… Pudimos rentar un terreno con una clínica ya construida, al parecer los dueños quebraron y prefirieron alquilar los equipos y todo lo demás, fue una bendición, no tuvimos que comprar nada, no tuvimos que ganarnos a los clientes con publicidad, fue una bendición caída del cielo. Nadie tuvo que mover un dedo, sacar los permisos o pensar en la mejor ubicación, de la noche a la mañana estábamos al frente de una clínica y no podíamos estar más contentos, solo de imaginarnos el enorme alcance de nuestro nuevo ministerio.

 

Al momento de tomar la clínica, uno de los pasos más importantes fue seleccionar el personal, no íbamos a dejar algo tan vital en las manos de cualquiera, así que el pastor personalmente se encargo de decidir quien haría cada tarea.

 

Comenzó por nombrar a la secretaria de la iglesia (la hermana Aminta) como secretaria principal del hospital,  un par de nosotros no entendimos bien a que se dedica una secretaria principal del hospital pero todos nos contentamos pues la hermana Aminta es una de nuestra mas queridas miembros.

 

Después necesitábamos personal que recibiera a los pacientes y les tomara los datos, así que pensamos que lo mejor sería colocar allí a las chicas del grupo de alabanza, ya que lucen bien y tienen bonita voz, de nuevo no todos estuvieron de acuerdo pero nadie quiso llevar la contraria.

 

Un aspecto muy importante del hospital son los médicos, así que los lideres decidieron ser muy selectivos y cuidadosos, después de todo; de su trabajo dependería en buena medida la imagen del hospital, en un principio nadie estaba muy seguro de quienes serian los responsables de la tarea, pero al final se decidió que los diáconos y el pastor serian los mejores, después de todo si hay un grupo con buen testimonio y esta dispuesto a servir, es el grupo de diáconos, el hecho de que solo uno de ellos había estudiado un par de semestres de medicina no desanimo ni a la secretaria en jefe del hospital, ni a las muchachas del grupo de música (ahora encargadas de medir y pesar a los pacientes) ni a nadie mas.

 

El grupo de diáconos ahora se ha transformado en un equipo medico.

 

Llego el turno de las enfermeras… por aquello del servicio y el trato amable hacia las personas, las elegidas fueron Carolina y Andrea (Maestras de cuna)

 

En la iglesia hay dos estudiantes de medicina de 7mo y 8vo semestre, ellos también fueron tomados en cuenta porque hacían falta dos personas para tomar las llamadas telefónicas y ya que ambos saben algo de medicina, se decidió que ellos serian magníficos recepcionistas

 

Por ultimo era necesario un buen cirujano, (sino quien operaria a los pacientes?) En esta ocasión la hermana Aminta, Laurita y Anny, así como las enfermeras y el equipo medico oraron y decidieron que el pastor era el más adecuado.

 

Se impusieron las manos, hicieron un culto inaugural, hubo lágrimas y a partir de allí nos iniciamos en este maravilloso ministerio con una clínica de altísima reputación en la ciudad y lo mejor de todo sin haber movido un dedo. Es que: “las cosas que Dios hace son así”… “sus caminos son diferentes a los nuestros”… “en el pasado el ha utilizado hasta a burros”… “Quien podría contradecir a este maravilloso equipo de siervos?”… “Desde que alquilaron la clínica ellos son los nuevos jefes”… etc, etc.

 

Dos meses después la clínica sigue siendo muy conocida, La hermana Aminta aun no tiene idea de para que sirve su cargo, pero siempre llega puntual, las enfermeras están experimentando problemas porque su fuerte es dar clases bíblicas a los niños, pero atienden a los pacientes con amor, las secretarias se la pasan ensayando las canciones del domingo durante el día (a veces a los pacientes les molesta escuchar tanto la misma canción), los médicos (antes diáconos) básicamente dan consejos bíblicos muy buenos a los pacientes, los recepcionistas (estudiantes de medicina) viven frustrados y a veces incluso su trabajo no lo hacen como deberían (por sencillo sea) y el pastor ha perdido ya cuatro pacientes en el quirófano… ¡Pero la otra vez se convirtió el familiar de un occiso en el funeral! Nuestra alegría fue impresionante al ver los primeros frutos de nuestro nuevo ministerio…

 

¿Extraña historia verdad? En realidad en mi iglesia no haríamos tal cosa y tampoco alguien se ha atrevido a alquilarnos un hospital, ¿pero que tal, si en vez de hospital contamos esta historia con una radio?, ¿les recuerda algo?

 

Para pensar ¿Verdad?

 

Por cierto tampoco tenemos radio.  

martes, 18 de noviembre de 2008

¿Para que entraste en la radio?


Cada vez que vas a la cabina, ¿Que es lo que ocupa la mayor parte de tu atención? Cuando preparas tu programa o cuando por alguna razón te cuesta hacerlo más que otras veces ¿Que cosa es lo que sustenta el esfuerzo?


Creo que no me equivoco cuando sostengo que la gran mayoría de la gente de radio ingresa a este mundo por dos cosas: Dinero o Ego. Para muchos la radio solo es un medio para producir dinero, no importa si se trata de grandes cantidades o solo lo necesario para vivir. Por eso en una mañana difícil su motivación es ganarse el sustento diario o simplemente cumplir con los que pagan (anunciantes, estación, etc.)


Del otro lado están los que en una mañana difícil se levantan porque sin la química que despierta ser reconocidos se sentirían extraños, fuera de si, perderían terreno.


Si somos honestos ninguna de las dos es una motivación correcta cuando entramos a un programa, o estación para (en teoría) “ser luz”, “ganar a otros”, “extender el reino”, “evangelizar al no creyente” o “cumplir la gran comisión”.


La innovación, la creatividad, el talento, son elementos clave de una buena radio, sin ello no se que tan productivo pueda un proyecto llegar a ser, pero cuando es el único norte, pierde sentido, podemos llegar a hacer algo tan genial como inútil

 

Me da risa cuando escucho gente en radio simpática, alegre, agradable, inteligente o con buena voz, pero con un mensaje (siendo benévolos) completamente innecesario. Agradable al oído pero completamente irrelevante a la cultura y sin ningún efecto en el oyente. Es como tener un GPS de altísima tecnología pero sin conexión al satélite, ¿para qué rayos sirve?

Imagínate pagar 1600 Dólares por un aparato impresionante, pantalla de alta definición, activable con la voz, que puede decirte con varios tipos de voces las condiciones del clima, que al entrar a una ciudad diferente te habla de esta, con mapas precisos, indicaciones claras y miles de funciones, recibe los canales de TV disponibles, sirve de teléfono satelital, etc, etc. pero con el único detalle de que no se conecta al satélite por lo tanto no sabe donde están tu, el carro o incluso el. Básicamente no puede mostrarte un solo mapa…


Cuando una persona entra a supuestamente desarrollar un ministerio, para finalmente solo nutrir su ego o tener una forma de vida, tal vez la cosa a la que más se parece es a un GPS así


Bonito e impresionante pero inútil.


¿Cuando se enciende la luz con las palabras “al aire”, que es lo que te motiva a dar lo mejor?, cuando sales de tu casa a la radio, ¿porque lo haces?


¿Dinero?… ¿Ego?


Dios quiera que el satélite te indique el camino desde tu casa a la radio y te de las instrucciones necesarias para ir desde tu boca al corazón y mente del oyente.


lunes, 17 de noviembre de 2008

Hola!

Debí pensarlo antes, después de todo tengo más de 12 años trabajando en radio y esta es una de las cosas que mas disfruto hacer.


Mágico. Sentarse frente a un micrófono, subir un canal, hablar y de inmediato un número desconocido de personas comienza a escuchar y a procesar lo que dices, algunos buscan diversión, otros música, otros información, otros respuestas. Costoso, competitivo, pero medio al fin hace que el esfuerzo tenga sentido.


Sales de la cabina y la adrenalina baja un poco, te evalúas a veces sin darte cuenta y otras en forma salvaje, ves a un oyente y este te comunica un mensaje con palabras y otro con su actitud, a veces ambos son iguales, otras no.


El ego tiende a subir, a veces la audiencia te quiere en forma genuina, otras te admira, otras te ignora, pero planificado o no poco a poco te vuelves parte del colectivo, tienes un peso y comienzas a influir.


Mágico. A partir de ahora comienzo a escribir sobre el medio, haciendo énfasis en la radio que me parece más valiosa, esa que logra comunicar el mensaje bíblico de salvación en forma inteligente y agradable en un ambiente de excelencia.